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Gucci为何关闭中国的门店?

  近来业绩回升的Gucci却在中国频频关店。 5月24日,位于广州番禺海阴另一个城市古奇店关闭。 2012年5月开业的商店是中国Gucci在第一家折扣店之外,而古奇则以4小时的销售额达到2亿元的表现。这不是Gucci在广州关停的第一家店,今年第一季度,Gucci在全国关闭了四家门店。
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  事实上,自2016年开始,Gucci就频频关闭中国门店。 2016年,Gucci已经在成都,合肥,沉阳等地关闭了店铺。据悉,Gucci计划在2020年之前关闭在全国的15家门店。虽然消息从店里出来,但Gucci近期的表现很好。Gucci集团母公司开云集团宣布2016财年报告显示,报告期内,集团总销售额同比增长6.9%,其中Gucci营业收入同比增长12.3%至437.38亿欧元。
  Gucci今天的紧缩政策与以往的扩张战略形成鲜明对比。 2010年,Gucci在中国共有近40家家居商店,截至2013年底,全国Gucci共开设59家门店。数据显示,2009年 - 2013年,Gucci店铺数量增长了70%。网络扩张并没有给Gucci一个很好的表现。 2014财年,Gucci品牌经营利润从2015年第一季度下滑6.7%,Gucci净利下滑5.7%,其中中国亚太地区市场表现黯淡;同年第三季度,Gucci下跌0.4%。
  北京商业经济研究所执行副总裁赖阳表示,相当比例的消费群体是实施有针对性的购买行为,因此并不意味着每增加一个店铺,每平方米的表现贡献米将比例增加,在一定程度上,利润呈现为边际下降的局面。商店开业不一定会增加消费者,而是会形成原有消费群体的转移。其实品牌实体店经营成本高,租金,劳动力成本越来越高,店面多,会导致价格下降的同价格。
  从未来的趋势来看,越来越多的消费者倾向于在店内购买。在网店在店内消费者形成严重转移的情况下,品牌,保持品牌的地标形象成为未来形式品牌的主流。 5月25日,北京商报记者关闭了关于Gucci方面的相关事宜的采访大纲,但截至目前,还没有给出答复。

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